Medtem ko trg v preteklem letu še vedno raste, so številna kripto podjetja porabila stotine milijonov dolarjev za oglaševanje, kot so oglasi za Super Bowl, poimenovanje stadionov, zaznamki slavnih in drugo.Ko pa se skupni kapital na trgu zaostri in podjetja odpuščajo delavce samo zato, da bi preživela medvedji trg, so ta podjetja, ki so v preteklosti porabila veliko denarja za oglaševanje, močno zmanjšala tudi svoje izdatke za trženje.
Poraba za trženje kripto podjetij strmo pada
Glede na Wall Street Journal, odkar je Bitcoin novembra lani dosegel najvišjo vrednost pri 68.991 $, se je poraba velikih kriptovalut za oglaševanje na digitalnih platformah, kot sta YouTube in Facebook, zmanjšala in padla za približno 90 odstotkov od najvišje vrednosti.In na slabem trgu, skupaj s pomanjkanjem večjih dogodkov, kot so nedavno Super Bowl ali zimske olimpijske igre, se je znatno zmanjšala tudi poraba za televizijsko oglaševanje.
»Na splošno je stopnja makroekonomskega zaupanja trenutno precej nizka.Poleg tega, ko je cena bitcoina nizka, je običajno manj angažiranja v aplikacijah in novih strank,« je dejal Dennis Yeh, analitik pri podjetju za tržne raziskave Sensor Tower.
Glede na poročilo so naslednje spremembe v izdatkih za digitalno in televizijsko oglaševanje različnih kripto podjetij v tem obdobju:
1. Poraba Crypto.com je padla s 15 milijonov dolarjev novembra 2021 in 40 milijonov dolarjev januarja na 2,1 milijona dolarjev maja, kar je približno 95-odstotni padec.
2. Poraba Geminija je padla s 3,8 milijona dolarjev novembra na 478.000 dolarjev maja, kar je približno 87-odstotni padec.
3. Poraba Coinbase je padla z 31 milijonov dolarjev februarja na 2,7 milijona dolarjev maja, kar je približno 91-odstotni padec.
4. Izplačila eToro so približno enaka, padejo okoli 1 milijon $.
Vendar vsa podjetja niso zmanjšala izdatkov za oglaševanje.Poraba FTX za oglaševanje je novembra lani znašala približno 3 milijone dolarjev, maja letos pa se je povečala za približno 73 % na 5,2 milijona dolarjev.1. junija je objavil najem superzvezdnika lige NBA Lakers Shaquilla.O'Neal deluje kot ambasador blagovne znamke.
Industrija vstopa v hladno zimo
Poleg tega, da jih je prizadela recesija, so regulatorji kriptotrgu namenili več pozornosti tudi zaradi nedavnih škandalov v panogi, ameriška borza pa je junija vlagatelje opozorila na podjetja, ki so močno odvisna od podpore slavnih.
Taylor Grimes, vodja poslovnega razvoja pri ameriški oglaševalski agenciji Martin Agency, je prav tako povedal, da je v letu 2021 in v začetku leta 2022 prejel več kot ducat prošenj za ponudbe kripto znamk, vendar te zahteve niso bile tako močne kot nekoč. pred kratkim.
»Do pred nekaj meseci je bilo to pomembno novo področje in zelo ustvarjalno področje.Toda v zadnjih tednih so zahteve večinoma usahnile,« pravi Taylor Grimes.
Vsekakor ima konjunktura svoj cikel in ob zmanjševanju porabe v času medvedjega trga imajo podjetja več časa, da se osredotočijo na gradnjo in razvoj.Michael Sonnenshein, izvršni direktor družbe za upravljanje digitalnih sredstev Grayscale, je dejal, da je čas, da se industrija obrne na izobraževanje potrošnikov o koristih in tveganjih nastajajočih razredov sredstev.
Obstaja tudi veliko podjetij, ki se odločijo vlagati vrudarski strojposlovanje, denarni stroški in tveganje, ustvarjena z rudarjenjem, pa so relativno nižji.
Čas objave: 17. avgusta 2022